Сотовый телефон в этом случае как палочка-выручалочка – достал, отправил sms на нужный номер, дождался подтверждения об оплате, забрал товар или воспользовался услугой. Главное, чтобы на счету телефона было достаточно денег. Поскольку платежи при помощи мобильного совершаются все чаще и чаще, впору задаться вопросом о предпочтениях потребителей. И в самом деле, интересно, на что тратят деньги пользователи мобильных телефонов? Какие услуги или продукция чаще всего оплачиваются при помощи мобильного?
Порно плюс комиссия
Само собой, при помощи телефона обычно совершаются покупки мобильного контента. Приобретя трубку, владелец стремится закачать как можно больше мелодий и картинок, которыми можно было бы удивить друзей и приятелей.
Кроме того, обладатели мобильных охотно раскошеливаются на услуги сайтов знакомств и ресурсов с "интимным" контентом, он-лайн игр, а также на приобретение видео и различных игр для сотовых телефонов. Доля мобильных платежей в прошлом году составила порядка 12 процентов от объемов всего рынка дополнительных мобильных услуг, а за первые три месяца этого года – превысила уровень 100 миллионов USD. Об этом сообщили многие российские издания.
В то же время эксперты признают, что озвученные цифры – лишь часть айсберга. Огромное количество мобильных платежей осуществляется нелегально и официальной статистикой не учитывается. Считается, что каждый второй платеж с сотового телефона проводится по так называемой "серой" схеме, то есть минуя зоркое око налоговиком и прочих уполномоченных органов.
Как правило, нелегально продают свой товар владельцы сайтов с порнографическим и прочим запрещенным контентом. Полученная прибыль, как правило, полностью оседает в карманах бизнесменов и, собственно, провайдеров. С последними владельцы сайтов заключают негласные соглашения. Письменных договоров, как правило, между ними не составляется, придраться не к чему. Расчет между сторонами идет наличкой.
Можно ли сказать, что сегодня чаще всего при помощи мобильного телефона совершается оплата за приобретение "серого" контента? Возможно, отчасти это и так. Но нельзя забывать и о том, что покупая ту или иную услуги или товар, мы в то же время оплачиваем комиссию провайдера. Доля от суммы разная, все зависит от условий, на которых согласен сотрудничать посредник. Комиссия, причитающаяся провайдеру, как правило, колеблется в пределах 30-50 процентов.
Плата за бесплатность
Совершая мобильные платежи, обладатели сотовых телефонов нередко приобретают услуги или товары, предлагаемые он-лайн сайтами. Однако владельцы бесплатных виртуальных сервисов также стараются привлечь внимание пользователей мобильной связью. Задача стоит такая: суметь привлечь средства от посетителей сетевого ресурса, сохранив при этом некоммерческую направленность сайта. Последний не должен отпугивать посетителей навязчивой рекламой либо агрессивным предложением всевозможных услуг. Пользователь, скорее, покинет сайт, чем станет кликать по всплывающим окнам или покупать навязываемый контент. Владельцы российских бесплатных ресурсов стремятся следовать примеру западных коллег.
Принцип их работы отработан давно: нужно продавать дополнительные функции, сохраняя бесплатную направленность сайта. Деньги собираются, как правило, при помощи мобильных платежей, хотя бывают и исключения. К примеру, популярный ресурс Wikipedia существует за счет пожертвований, собравший не так давно 6 млн. долларов. Однако подобную ситуацию трудно представить себе в России.
Однако вернемся к схеме работы бесплатных сайтов, привлекающих мобильные платежи. Простой пример: ресурс посвящен подробному рассказу о жизни пингвинов. Каждый посетитель сайта может проголосовать при помощи sms-платежа за самого красивого из пингвинов, о котором только упоминалось на сайте, тем самым внеся лепту в сохранении этого арктического вида на Земле. А заодно – пополнить банковский счет владельцев сайта, которые, разумеется, также заинтересованы в получении прибыли от ведения ресурса.
Вообще, мобильные платежи остаются базой для роста различных российских социальных он-лайн проектов. И это даже не смотря на огромные проценты, которые приходится отчислять сотовым операторам. Наиболее яркими примерами здесь могут выступить такие сервисы, как Одноклассники.ру, Vkontakte, сервисы знакомств на базе Mamba. Подобного рода сервисы получают по несколько сот миллионов sms-платежей в год.
Куплю пирожок. Оплата с мобильного
Разумеется, многих из нас интересует, чего следует ожидать в будущем от отечественного рынка мобильных платежей? Возможны ли какие-либо революционные изменения? Будут ли размеры платежей расти, скажем, за счет повышения комиссии, либо их стоимость снизится, за счет повсеместного внедрения системы оплаты "при помощи сотового телефона"? Наконец, какие услуги и товары, приобретаемые посредством мобильных платежей, будут популярны через пару лет?
Очевидно, при повсеместном появлении платежных терминалов, скажем, в супермаркетах, в метро, на вокзалах и т.п, потребители начнут покупать не только преимущественно контент он-лайн ресурсов, но и товары повседневного спроса. Возможно, заплатить за газету или пирожок с помощью мобильного телефона станет также просто, как сейчас – протянуть смятый полтинник продавщице за прилавком. Кажется невероятным, однако покупаем же мы сейчас продукты в магазине при помощи пластиковых карт различных платежных систем? А ведь еще несколько лет назад и это казалось фантастикой.
Возможно, изменения коснутся и схемы работы провайдеров. Если мобильный биллинг повсеместно начнет использоваться в качестве платежной системы, операторам связи придется задуматься о получении ни много ни мало, а банковских лицензий. А вы как думали? Там, где проводятся финансовые операции и крутятся большие деньги, все должно быть по закону. Вероятно, за осуществлением подобного рода платежей будет установлен строгий контроль. Как, скажем, в некоторых странах за рубежом.
Формально надзор за проведением финансовых операций в сфере мобильных платежей был установлен потому, что нехорошие дети использовали сотовые телефоны беспечных родителей для оплаты услуг игровых серверов. После чего взрослые получали внушительные счета.
С другой стороны, государства, как строгие родители, так же желают знать, на что расходуют деньги пользователи, внося мобильные платежи. Не занимаются ли, скажем, незаконным финансированием и т.п. Что ж, в мобильной сфере, как и в жизни – закон суров, но это закон.
