Такие данные опубликовала компания PostNord в своем отчете «Электронная коммерция в Скандинавских странах» («E-commerce in the Nordic region»).
Многоканальные продажи в Скандинавии
E-commerce компании в Скандинавских странах предлагают своим потенциальным клиентам многоканальные продажи. Такая стратегия, утверждают в PostNord, поможет им не отставать от своих конкурентов. 67% шведов скупаются онлайн
В 2016 году в среднем ежемесячно 4,7 млн шведов приобретали товары в интернете (67% от всего населения страны). Другие страны Скандинавии продемонстрировали следующие результаты: Дания – 2,6 млн (64%), Норвегия – 2,4 млн (65%), Финляндия – 1,9 млн (49%).
В среднем шведы в месяц тратили 151 евро на человека на онлайн-покупки, датчане – 162 евро, норвежцы – 173 евро и финны – 135 евро.
Самые популярные товары среди онлайн-потребителей в Скандинавии
Жители Скандинавии в интернете чаще всего приобретают одежду и обувь. Далее идут электронные товары.
Потребительские привычки жителей Скандинавских стран во многом схожи, однако присутствуют и некоторые различия. К примеру, в Дании в интернете предпочитают приобретать продукты питания, а вот шведы чаще заказывают онлайн товары для красоты и здоровья.
Трансграничная электронная коммерция в Скандинавских странах
Более 1/3 скандинавских онлайн-потребителей делают покупки на зарубежных сайтах электронной коммерции каждый месяц. Так, зарубежные веб-сайты больше популярны среди жителей Финляндии и Норвегии, чем Швеции и Дании.
В прошлом году на товары, приобретенные у зарубежных ритейлеров, пришлось около 25%, или 5,4 млрд евро, от общего объема e-commerce продаж в Скандинавии. Самыми популярными зарубежными онлайн-ритейлерами стали продавцы из Великобритании, Китая, Германии и США.
Мобильная коммерция в Скандинавии
Согласно данным PostNord, каждый четвертый онлайн-потребитель в Скандинавских странах в 2016 году совершил покупку через мобильное устройство. Во всех четырех странах, которые были в фокусе исследования, потребители в возрасте от 18 до 49 лет делают покупки с мобильных телефонов намного чаще, чем онлайн-покупатели в старшей возрастной категории.
