Издатели журналов начинают приобщаться к новым способам продвижения своей печатной продукции. Благодаря американской компании ShopText и платежной системе PayPal, потребители могут покупать журналы непосредственно при помощи своего сотового телефона. Такие издания, как Details, CosmoGIRL!, Glamour и Brides запускают рекламу с короткими номерами для быстрой покупки журнала.
Как сообщает "Мобильный Контент", новомодная тенденция затронула не только печатные СМИ. Компания National CineMedia работала с ShopText над продвижением документального фильма Ала Гора "An Inconvenient Truth"; The Knitting Factory планирует в 2007 году запустить сервис покупки билетов на концерты через текстовые сообщения; Procter & Gamble начал мобильную промо-кампанию шампуня Pantene вместе с журналом Glamour magazine. А производитель косметики и парфюмерии Elizabeth Arden выпустила духи, которые можно купить через ShopText.
По мнению основателя ShopText Марка Каплана, в 2007 году новая технология продаж способна взорвать рынок. Энтузиазм Каплана, однако, разделяют не все. Старший аналитик исследовательской компании Celent Дэн Шатт утверждает, что девочки-подростки, на которых нацелены некоторые подобные компании, могут быть восприимчивой аудиторией, но проблемной в смысле платежеспособности.
Несмотря на это, издатели фильмов и журналов, тем не менее, исполнены оптимизма. Так, в журнале Details, мобильное продвижение будет представлено в качестве специальных разделов, в которых будут описываться выбранные редакторами продукты, и, одновременно с этим, будут публиковаться коды, по которым можно будет приобрести эти продукты с мобильного телефона.
Вице-президент-издатель Details Крис Митчелл называет эту технологию настоящей находкой для журналов, отмечая, что газеты и журналы десятилетиями пытались стать более интерактивными. ShopText – самая свежая попытка связать мобильную коммерцию с печатной рекламой, но не единственная. Так, появившийся в этом году сервис PayPal Mobile позволяет пользователям покупать CD и DVD из рекламы, транслируемой по каналам MTV и 20th Century Fox Home Entertainment. Америанская компания Mobot работала с несколькими журналами по программам, которые, при фотографировании рекламы в журнале с камерафона, перенаправляли абонента на веб-сайт, где можно было купить соответствующий продукт.
